2020年集成装饰行业有一件大事，那就是奥华集团3000㎡的酷时尚场景体验式展厅全面落成并开放，吸引了政府、协会、同行、媒体、网红、经销商、消费者、设计师等各方领导嘉宾莅临参观，络绎不绝。今天就彻底地解读下其中的文化展厅部分！

(图片来源：奥华顶墙供稿，侵删)

1个结论 2个变化

品牌的终极就是文化，文化才是品牌的最底层！这么讲可能会觉得很突兀，在解读文化展厅之前，先稍微解释一下。

现在社会环境有两个巨大的变化：1.消费人群的变化——变年轻了；2.营销链路的变化——变短了！

现在消费者除了追求更精致幸福的生活方式，还要自己的生活自己决定，一方面需要更好的东西，而且要更加愉悦，所有产品都变的更好看了！

另一个营销决策由长链路变成短链路了，以前在电视看到一个产品广告，2个礼拜之后才会去超市买。

这背后还是品牌运营的新逻辑，以前在央视做广告，品牌是为了记忆而抢占用户心智，现在不需要记住它，当下打动我就行了，刷个抖音一看不错就买了。

现在很多潮牌做很多有意思的内容让你当下喜欢它购买它，内容成为了品牌底层，但这也是可以被复制的。想做一个特别长久特别强大特别牛逼的品牌，要再往底下挖一层，其实就是文化，仔细想一想，你就会同意。

喝可乐、穿耐克、去星巴克，背后都是文化的品牌创造，进行文化式的品牌塑造，满足了时代文化表达的需求，就会有共鸣。

产品在市场里面其实有一个文化正统，就是大家觉得这个产品就应该是这样的，装修就应该是顶墙阳台的，这种变化就是新理念、新态度，背后就是文化驱动！

这种文化塑造能持续很多年，除非遇到下一次的人口结构调整或经济政治环境的变化，才会产生一个新的文化表达的需求。但品牌文化的创新是最难的，新理念、品牌承诺、文化密码，三者缺一不可，才能打造品牌文化，提升住商文化！品牌需要文化的滋养，实现美好生活的向往，产品赋能生活意义的创新。

几个文化密码

喝可乐、穿耐克、上星巴克，背后都有文化赋能品牌的逻辑！李宁崛起背后是国潮文化，Newblance背后传达的就是手工匠人文化！

奥华这个展厅也有很多文化密码！

第一个文化密码，进展厅门口的是沈董的创业沙画，21年的创业历程本身就是企业家坚持创新精神的见证，手工绘制的沙画表达也是手工精致的文化，现在时代跑的太快，做产品要慢一点，精制一点，专注一点！奥华现在的顶部大板系统，也就只有4个套系的边框和8种颜色！由大板系统、灯饰系统、构件造型系统、电器系统、智能系统构成的顶部5维系统，本身就是一种顶文化的升维。

这个设计手稿，也是一个文化密码！通过这些设计手稿来联想产品，联想到设计师日以继夜的灵感创作，是不是瞬间感觉到产品的品质感，每个产品就都了有生命，文化才是品牌的最底层。

(图片来源：奥华顶墙供稿，侵删)

就拿蒙德里安大板系列来说，如果没告诉你这是奥华集团研发总监贾晓进先生2019年去包豪斯大学游学，学习后的感悟灵感而孕育出来的杰作，你可能并不会觉得这个大板有多厉害，这个新造型主义跟你又有什么关系。

因为现在还没开始塑造，一旦开始塑造，你就会疯狂地想要拥有！终端也要成为文化阵地，老客户的全家福，我们的墙板是可以画画的，有没有搞儿童绘画大赛的比赛！做一个有力量的决定，终端不止是卖顶墙的空间，可以二次元一点，可以有不同的主题文化，这个边界认知要打破。

(图片来源：奥华顶墙供稿，侵删)

红船模型其实也是一个文化密码！红色文化背后就是这种家国情怀感恩与责任的文化，如果一个企业只为了赚钱，没有一点使命责任的话，能活21年吗？

品牌背后就需要培育新的理念，厨房7年换新一次，家里的墙面每年除夕之前都要换新的，就像过年要买件新衣服一样。

品牌文化创新，需要意识形态的机遇，我们要能欣赏这种文化，国潮文化，酷时尚文化，手工艺，工匠精神，设计师文化，文化是孕育品牌的土壤，奥华明年的旧改换新计划，就是可持续发展的一种商业文化与环保态度。

(图片来源：奥华顶墙供稿，侵删)

N个理由

再稍微再透露一下几个到奥华展厅非来不可的理由，或者说加盟奥华的几个理由。

我们行业长期缺乏重要的产品创新，文化是破解同质化竞争的利器，没有高科技的行业产品创新会面临窘境，片面追求产品功能，板材花色，差异化来自何方，有时候我们以为找到了蓝海，其实只找到蓝色的小水沟，利基的小市场而已。

(图片来源：奥华顶墙供稿，侵删)

针对经销商，给你一个来奥华展厅的理由，实现你的财富倍增！

竞争的痛苦是存在的，给你一个来奥华展厅的理由，让优秀和卓越成为竞争中的常态！

选择和努力哪个更重要？给你一个来奥华展厅的理由，融入梦想平台缩短成功时间！

是生意还是事业？给你一个来奥华展厅的理由，让生意成为毕生的事业！

只要你想进步和学习你就来，给你一个来奥华展厅的理由，让行业大牛给你战略实战干货。

(图片来源：奥华顶墙供稿，侵删)